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      一個日化記者眼里的2020:我們沒有辜負這一年

      時間:2021-01-04 10:03:01作者:

      文丨化妝品報記者 丁加林

      2020年的世界,有一種時間線被打破的錯亂感。

      這一年,疫情讓中國封閉了兩個月,

      中國人過起了“云上”的日子。

      直播賣貨從年頭火到年尾,

      人人關注,人人談論,

      比、學、趕、超。

      從未有一個商業形態像直播帶貨一樣,

      讓我們如此瘋狂。

      這一年,

      化妝品行業的明星屬于薇婭和李佳琦。

      “薇李”合力砍下500億,

      這其中是否有你的一臂之力?

      這一年,

      流量神話的背后,

      也涌動著對直播的反思。

      帶貨的主播們,創造著一個又一個奇跡,

      也在制造著一個又一個糖水燕窩的翻車事故。

      玉澤分手李佳琦遭主播粉絲抵制,

      花西子綁定李佳琦平地高樓。

      微信圖片_20210104094726.jpg

      孰是孰非?我不知道。但我知道,凝視深淵的人也在被深淵凝視。追逐潮流風口的人,最后必將沉寂于風平浪靜。為什么火的是你?下一刻火的會不會變成別人?直播在毀掉品牌,絕非危言聳聽。

      這一年,國貨第一易位。

      不講“武德”的完美日記,

      9個月虧損10億,

      40億的年銷售牢牢握在了手里。

      這一年,行業首富易主,

      品牌干不過上游。

      丸美、完美日記,

      “老錢”、“新貴”們都比不了華熙生物,

      400億身價的趙燕才是化妝品行業的“王”。

      微信圖片_20210104094736.jpg

      這一年,洗發水霸主易位,

      海飛絲從阿道夫手中,

      奪回了闊別兩年的第一。

      事實證明,

      打江山比守江山容易。

      位次變換的背后,是人們,是行業,也是國家在這場百年未有之變局中,努力找到自己的位置。我是誰?我在哪里?我要干什么?從來沒有一年像2020年一樣,那么多個人或者群體向自己發問。

      這一年,

      借“姐姐”出圈的“香港梵蜜琳”,

      在“小鎮貴婦”中火了。

      宣傳過違禁詞“胎盤素”的千元“貴婦膏”,

      自曝其短怒訴媒體。

      這一年,

      紐西之謎黑馬之姿一躍而起,

      又一次創業的劉曉坤,

      讓人感慨為何前浪他還總能成功。

      這一年,

      潘秋生接棒上海家化,

      佰草集虧損還在擴大,

      葛文耀出書,悔教平安入家化。

      這一年,

      強生等國際企業聲援“黑命貴”停售美白產品,

      中國本土企業集體豎起大拇指,

      為這樣的“政治正確”點贊。

      2020年,很多人都在演繹這個奇幻年份的拍案驚奇。撞破頭顱,原地踟躕。喪失掌控感的心慌慌籠罩著許多人——紅利在消散,就如同抓不住的空氣。變局之下,商業世界的不變法則顯得更加可貴:創造價值,創造好的產品和服務,并將其變現。

      這一年,

      是大平臺的豐收年。

      阿里 “雙11”改日為季,

      天貓銷售額近5000億。

      拼多多黃錚身家超馬云,

      成為中國第二富豪。

      這一年,

      也是大平臺的危機年。

      螞蟻金服一朝夢斷,

      生鮮團購被叫停,

      二選一涉嫌壟斷遭立案調查,

      平臺經濟反壟斷箭在弦上。

      這一年,

      出國游黃了,

      海南代購火了,

      深圳華強北女人世界服裝城改賣化妝品了。

      這一年,

      《條例》及相關法規陸續出臺,

      新規的深刻影響將持續顯現。

      而“械字號”再遭限制,

      被禁播后恐將“社死”。

      這一年,

      地攤經濟、上海名媛,

      兩樣字面上天壤之別的事物,

      拼湊出中國的同一副圖景。

      一幅6億人月入不過千,

      社會分層明顯的圖景。

      微信圖片_20210104094744.jpg

      這一年,在巨大的內卷壓力下,辛勤工作的人們以打工人自嘲。年輕時候,誰不是有夢,有酒,有穿越世界旅行(的夢想)?,F在,打工人心頭只有打工。他們一邊自嘲社畜一邊繼續擔當著社會和家庭的中流砥柱。媒體的戲謔和解構,擋不住2020年疫情陰霾下每個打工人樂觀的底色。

      不要問我他們為什么樂觀,這奇幻的2020,無常讓平??少F。


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