文丨化妝品報記者 丁加林

2020年的世界，有一種時間線被打破的錯亂感。

這一年，疫情讓中國封閉了兩個月，

中國人過起了“云上”的日子。

直播賣貨從年頭火到年尾，

人人關注，人人談論，

比、學、趕、超。

從未有一個商業形態像直播帶貨一樣，

讓我們如此瘋狂。

這一年，

化妝品行業的明星屬于薇婭和李佳琦。

“薇李”合力砍下500億，

這其中是否有你的一臂之力？

這一年，

流量神話的背后，

也涌動著對直播的反思。

帶貨的主播們，創造著一個又一個奇跡，

也在制造著一個又一個糖水燕窩的翻車事故。

玉澤分手李佳琦遭主播粉絲抵制，

花西子綁定李佳琦平地高樓。

孰是孰非？我不知道。但我知道，凝視深淵的人也在被深淵凝視。追逐潮流風口的人，最后必將沉寂于風平浪靜。為什么火的是你？下一刻火的會不會變成別人？直播在毀掉品牌，絕非危言聳聽。

這一年，國貨第一易位。

不講“武德”的完美日記，

9個月虧損10億，

40億的年銷售牢牢握在了手里。

這一年，行業首富易主，

品牌干不過上游。

丸美、完美日記，

“老錢”、“新貴”們都比不了華熙生物，

400億身價的趙燕才是化妝品行業的“王”。

這一年，洗發水霸主易位，

海飛絲從阿道夫手中，

奪回了闊別兩年的第一。

事實證明，

打江山比守江山容易。

位次變換的背后，是人們，是行業，也是國家在這場百年未有之變局中，努力找到自己的位置。我是誰？我在哪里？我要干什么？從來沒有一年像2020年一樣，那么多個人或者群體向自己發問。

這一年，

借“姐姐”出圈的“香港梵蜜琳”，

在“小鎮貴婦”中火了。

宣傳過違禁詞“胎盤素”的千元“貴婦膏”，

自曝其短怒訴媒體。

這一年，

紐西之謎黑馬之姿一躍而起，

又一次創業的劉曉坤，

讓人感慨為何前浪他還總能成功。

這一年，

潘秋生接棒上海家化，

佰草集虧損還在擴大，

葛文耀出書，悔教平安入家化。

這一年，

強生等國際企業聲援“黑命貴”停售美白產品，

中國本土企業集體豎起大拇指，

為這樣的“政治正確”點贊。

2020年，很多人都在演繹這個奇幻年份的拍案驚奇。撞破頭顱，原地踟躕。喪失掌控感的心慌慌籠罩著許多人——紅利在消散，就如同抓不住的空氣。變局之下，商業世界的不變法則顯得更加可貴：創造價值，創造好的產品和服務，并將其變現。

這一年，

是大平臺的豐收年。

阿里 “雙11”改日為季，

天貓銷售額近5000億。

拼多多黃錚身家超馬云，

成為中國第二富豪。

這一年，

也是大平臺的危機年。

螞蟻金服一朝夢斷，

生鮮團購被叫停，

二選一涉嫌壟斷遭立案調查，

平臺經濟反壟斷箭在弦上。

這一年，

出國游黃了，

海南代購火了，

深圳華強北女人世界服裝城改賣化妝品了。

這一年，

《條例》及相關法規陸續出臺，

新規的深刻影響將持續顯現。

而“械字號”再遭限制，

被禁播后恐將“社死”。

這一年，

地攤經濟、上海名媛，

兩樣字面上天壤之別的事物，

拼湊出中國的同一副圖景。

一幅6億人月入不過千，

社會分層明顯的圖景。

這一年，在巨大的內卷壓力下，辛勤工作的人們以打工人自嘲。年輕時候，誰不是有夢，有酒，有穿越世界旅行（的夢想）?，F在，打工人心頭只有打工。他們一邊自嘲社畜一邊繼續擔當著社會和家庭的中流砥柱。媒體的戲謔和解構，擋不住2020年疫情陰霾下每個打工人樂觀的底色。

不要問我他們為什么樂觀，這奇幻的2020，無常讓平?？少F。