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      日本今年最賣不動的日用品是口紅

      時間:2020-12-18 09:30:40作者:

      12月14日,日本調查公司intage公布了一個2020年零售商店滯銷日用商品排行榜。該排行榜統計了今年1-10月日本全國約4千家超市、便利店、藥妝店等的銷售數據,并與去年同期進行了對比,按銷售額的下降幅度進行了排名。

      其中口紅排在第一名,銷售額僅為上年的44%。

      事實上不僅是口紅,在這個滯銷日用品排行榜中,化妝品占了排名前10的產品中的5個。腮紅排名第4,銷售額為上年的66%,而粉底排名第5。

      不過,由于許多消費者不甘心于被口罩遮擋美麗,這份調查顯示用于眼部的眉筆、睫毛膏等化妝品的降幅較小。Intage對此表示很多人還是希望給沒有被口罩遮住的部分化妝。

      正如許多人在上半年疫情爆發時預料的那樣,今年的疫情可能真的顛覆“口紅效應”。

      “口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象,也叫“低價產品偏愛趨勢”。每當經濟不景氣,人們的收入和對未來的預期都會降低,這時候首先削減的是那些大宗商品的消費,如買房、買車、出國旅游等,這樣一來,反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”,正好去購買一些“廉價的非必要之物”,從而刺激這些可支付奢侈品的消費上升。

      整體而言,口紅、腮紅、粉底等化妝品一直是這種能抵御風險的“廉價非必要之物”。麥肯錫公司5月份發布的一份報告援引Euromonitor的統計數據顯示,自2005年以來,全球美容和化妝品行業的銷售額每年都在增長,其中包括全球金融危機。

      但新冠疫情可能是一場完全不同的危機。麥肯錫估計,全球美容行業的收入在2020年可能會下降20%-30%。在美國,如果今年晚些時候疫情反復,則下降的幅度可能會高達35%。

      而日本化妝品巨頭們近期的業績也驗證了這些預測。據財報,資生堂2020年前三季度的資生堂銷售額為6536.75億日元(約合人民幣410.58億元),同比下滑22.8%;營業利潤為89.06億日元(約合人民幣5.6億元),同比下滑91.4%。

      另一巨頭日本花王集團日子也難熬,上半年,它旗下毛利率最高的化妝品業務,在所有版塊中下滑最為嚴重,銷售額同比下滑20.7%至1099億日元(約合人民幣73.4億元),營業利潤下滑19.5%至48億日元(約合人民幣3.2億元)。

      麥肯錫同時在上述報告中警告稱,盡管化妝品有望迅速反彈,但市場也可能會發生根本變化,比如百貨商店、商場和機場精品店等化妝品線下銷售渠道的倒閉、停業,或是化妝品品牌們紛紛投身于線上銷售。

      除化妝品外,今年日本的暈車藥、強心劑、感冒藥也賣不動。

      在上述滯銷日用品排行榜中,暈車藥銷售額降至上年的54%,排名第二;強心劑銷售額為上年的63%,排在第3;此外,排名第9的綜合感冒藥在各個年齡層的購買率都有所下降。這些產品銷售下滑主要受出行受限、海外游客急劇減少等原因影響。


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